Political memes as an online persuasive resource. Analysis of its impact during 2019 electoral debates in Spain
DOI: https://doi.org/http://doi.org/10.1590/1807-01912021272681Authors
Abstract
In the online politainment context, the use of political memes as a humorous and creative formula to configure the political image has become an increasingly common practice in electoral campaigns. Especially on the occasion of electoral debates, dissemination of political memes on social networks has captured the interest of scholars. This study takes into account the established political memes taxonomies and analyzes their persuasive capacity. Specifically, the research includes a quantitative analysis of the main memes spread on Twitter during the two electoral debates that took place in the 2019 electoral campaign in Spain: 4N and 7N. The study uses the perspective of integrated framing (textual-visual) and is based on the persuasive power of memes in relation to the importance of each of the elements of rhetoric (pathos, ethos and logos), with the aim of analyzing as well the consequences on its virality and repercussion on the social audience.
Resumo
No contexto da politainment online, o uso de memes políticos como uma fórmula humorística e criativa para configurar a imagem política tornou-se uma prática cada vez mais comum em campanhas eleitorais. Especialmente por ocasião dos debates eleitorais, a disseminação de memes políticos nas redes sociais conquistou o interesse dos acadêmicos. Este trabalho leva em consideração as taxonomias estabelecidas sobre os tipos de memes políticos e analisa sua capacidade de persuasão. Especificamente, a pesquisa inclui uma análise quantitativa dos principais memes espalhados no Twitter durante os dois debates eleitorais que ocorreram na campanha eleitoral de 2019 na Espanha: 4N e 7N. O estudo baseia-se na perspectiva do enquadramento integrado (textual-visual) e no estudo do poder persuasivo dos memes com base na importância de cada um dos elementos da retórica (pathos, ethos e logos), com o objetivo de analisar, também, as consequências de sua viralidade e repercussão no público social.
Résumé
Dans le contexte du politainment en ligne, l’utilisation de mèmes politiques comme formule humoristique et créative pour façonner l’image politique est devenue une pratique de plus en plus courante dans les campagnes électorales. Surtout à l’occasion des débats électoraux, la diffusion de mèmes politiques dans les réseaux sociaux a suscité l’intérêt des universitaires. Cet article prend en considération les taxonomies établies sur les types de mèmes politiques et analyse leur capacité de persuasion. Plus précisément, la recherche comprend une analyse quantitative des principaux mèmes diffusés sur Twitter pendant les deux débats électoraux qui ont eu lieu lors de la campagne électorale de 2019 en Espagne : 4N et 7N. L’étude se fonde sur la perspective du cadrage intégré (textuel-visuel) et se base sur l’étude du pouvoir persuasif des mèmes en fonction de l’importance de chacun des éléments de la rhétorique (pathos, ethos et logos) afin d’analyser, également, les conséquences sur sa viralité et son impact sur l’audience sociale.
Resumen
En el contexto del politainment online, el recurso de los memes políticos como fórmula humorística y creativa para configurar la imagen política se ha convertido en una práctica cada vez más habitual en las campañas electorales. Especialmente con motivo de la celebración de debates electorales, la difusión de memes políticos en redes sociales ha acaparado el interés de los académicos. Este artículo toma en consideración las taxonomías establecidas sobre los tipos de memes políticos y analiza su capacidad persuasiva. En concreto, la investigación incluye un análisis cuantitativo de los principales memes difundidos en Twitter durante los dos debates electorales que tuvieron lugar en la campaña electoral de 2019 en España: 4N y 7N. El estudio está fundamentado en la perspectiva del framing integrado (textual-visual) y se sustenta sobre el estudio del poder persuasivo de los memes basado en la importancia de cada uno de los elementos de la retórica (pathos, ethos y logos) con el objetivo de analizar, asimismo, las consecuencias sobre su viralidad y repercusión en la audiencia social.