Equalization and Normalization in Brazilian States: Digital Media and the 2022 Chamber of Deputies Elections
DOI: https://doi.org/http://doi.org/10.1590/1807-0191202531104Authors
Abstract
The 2018 election brought a record renewal to the Chamber of Deputies. Four years later, 64% of those elected were newcomers or at the end of their first term. This renewal occurred amid the emergence of non-traditional actors strongly related to digital media. The objective of this article is to analyze how this new group related to online tools in the 2022 election. We do this based on the equalization/normalization debate, which discusses the effects of digital media on electoral competition. Thus, we investigate the digital campaigns of the renovative group, looking for signs of equalization through statistical analysis of social media interactions and the investment in digital ads. Our results show that, in general, renewal is related to digital media, but not all renewal can be considered equalization.
Resumo
A eleição de 2018 trouxe novo recorde de renovação à Câmara dos Deputados. Quatro anos depois, 64% dos eleitos eram novatos ou estavam no fim do primeiro mandato. Essa renovação ocorreu em meio ao surgimento de atores políticos não tradicionais fortemente relacionados com as mídias digitais. Nesse contexto, o objetivo deste artigo é analisar como esse grupo renovador se relacionou com as ferramentas on-line no pleito de 2022. Fazemos isso a partir do debate equalização/normalização, que discute os efeitos das mídias digitais sobre a competição eleitoral. Investigamos as campanhas digitais do grupo renovador procurando sinais de equalização, a partir da análise estatística de interações nas mídias sociais e do investimento em anúncios digitais. Nossos resultados mostram que, em geral, a renovação está relacionada às mídias digitais, mas nem toda renovação pode ser considerada equalização.
Résumé
L'élection de 2018 a conduit à un niveau record de renouvellement à la Chambre des députés. Quatre ans plus tard, 64 % des élus étaient des députés novices ou en fin de premier mandat. Ce renouvellement est survenu en pleine émergence d'acteurs non traditionnels liés aux médias numériques. Dans ce contexte, l'objectif de cet article est d'analyser comment ce groupe du renouvellement s'est lié aux outils en ligne lors des élections de 2022. Nous le faisons sur la base du débat d'égalisation/normalisation, qui discute des effets des médias numériques sur la compétition électorale. Ainsi, nous étudions les campagnes numériques du groupe du renouvellement à la recherche de signes d'égalisation, à travers l'analyse statistique des interactions sur les réseaux sociaux et de l'investissement relatif dans les annonces numériques. Nos résultats montrent que, en général, le renouvellement est plutôt lié aux médias numériques, mais tout renouvellement ne peut être considéré comme une égalisation.
Resumen
La elección de 2018 trajo un récord de renovación a la Cámara de Diputados. Cuatro años después, el 64% de los elegidos eran novatos o estaban al final de su primer mandato. Esta renovación ocurre en medio del surgimiento de actores no tradicionales relacionados con los medios digitales. En este contexto, el objetivo de este artículo es analizar cómo este grupo renovador se relacionó con las herramientas en línea en las elecciones de 2022. Hacemos esto a partir del debate sobre la igualación/normalización, que discute los efectos de los medios digitales en la competencia electoral. Investigamos las campañas digitales del grupo renovador buscando señales de igualación, a través del análisis estadístico de interacciones en redes sociales y de la inversión relativa en anuncios digitales. Nuestros resultados muestran que, en general, la renovación está más relacionada con los medios digitales, pero no toda renovación puede considerarse igualación.